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文档摘要

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从虚拟到现实：卡通形象代言人劝服机制与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费主义盛行的时代，商品琳琅满目，品牌竞争愈发激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的注意力并促使其产生购买行为，成为了企业面临的关键问题。在这样的背景下，卡通形象代言人应运而生，以其独特的魅力在现代商业营销中占据了重要地位。

从市场数据来看，卡通形象代言人在品牌推广中的影响力不容小觑。例如，迪士尼的众多卡通形象，如米老鼠、唐老鸭、玲娜贝儿等，不仅在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，还为迪士尼带来了巨大的商业价值。仅2021年，上海迪士尼发布的全新IP形象玲娜贝儿，出道后迅速成为顶流，相关周边产品销