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女装品牌新媒体营销策略研究开题报告

1.1研究背景

1.1.1我国服装品牌新媒体营销现状

伴随着互联网的成熟，服装品牌的新媒体营销已经成为服装市场推广中举足轻重的部分。与传统的营销模式相比，新媒体营销的优势十分显著，其传播信息的时效性、花费成本的低廉性以及传播范围的广泛性，使这种营销模式在近几年快速崛起，不仅对传统服装销售体系产生冲击性影响，更是改变了消费者的购买行为。

服装品牌新媒体营销方式可分为四大类：短视频、直播、分享社区以及微博微信等。以短视频为例，在《2018年中国短视频营销市场研究报告》[[]中国短视频营销市场研究报告2018年[A].上海艾瑞市场咨询有限