《广告创意与文案写作项目式教程（慕课版）》教案

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项目一认识广告文案

教学内容

初识广告文案

了解广告文案写作人员的核心能力和伦理素养

探究AIGC在广告文案写作中的应用

教学要求

【知识目标】

了解广告文案的定义、特点；

了解不同类型的广告文案的特点；

理解广告文案与其他文体的区别。

【能力目标】

能够对已有的广告文案作品进行简要分析；

能够对已有的广告文案作品的特点和作用进行简要分析；

能够履行广告文案撰写人员的职责与义务。

【素养目标】

培养严谨的广告创作思维和社会责任感，认识到广告人在价值传播过程中的重要性，树立正确的广告价值观念；

培养诚实、守