PAGE1

《广告创意与文案写作项目式教程（AI助学）（微课版）》

教学大纲

课程信息

课程名称：广告创意与文案写作

课程类别：专业核心课

课程性质：必修

计划学时：72

计划学分：4

先修课程：无

选用教材：《广告创意与文案写作项目式教程（AI助学）（微课版）》，郑龙伟、李雨冀、林超主编，2025年；人民邮电出版社出版教材。

适用专业：全媒体广告营销与策划、市场营销等专业。

课程负责人：

二、课程简介

在数智信息时代下，广告深度渗透日常生活肌理，重塑着人们的行为模式与消费习惯，早已超越单纯的推广工具属性，更颠覆了传统商业格局与市场逻辑。在此背景下，广告创意与文案写作顺势成为核心竞争力，