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PAGEIV

江小白品牌传播策略研究

摘要

白酒行业是一个充分竞争的行业，市场准入程度高，市场竞争激烈，酒类消费一般集中在大品牌和主要产品上，酒类行业也注重品牌、产地和文化，产业竞争加剧了对弱小白酒企业的边缘化。江小白作为新兴白酒品牌，在激烈的市场竞争下因其独特新颖的品牌传播方式，迅速扩大其市场份额。本文以江小白作为研究对象，在研究相关文献的基础上，通过问卷调查等方法发现江小白品牌传播过程中存在线上线下融合不充分、品牌传播内容缺乏内涵、品牌产品力不足等问题，经过分析和研究，提出了加大线下传播力度、提升品牌传播文化底蕴、改善产品自身不足，通过技术手段把控山寨品等建议，通过本文的研究