基本信息

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文档摘要

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探秘藏区民宿：品牌体验如何塑造顾客行为意向

一、引言

1.1研究背景

在经济水平与生活质量不断提升的当下，旅游已成为人们休闲娱乐、增长见识的重要方式。中国旅游业蓬勃发展，2024年国内旅游人数预计达到60.06亿人次，国内旅游收入（旅游总花费）预计达6.25万亿元，同比分别增长15.5%和17.0%。旅游消费的升级，使得游客不再满足于传统走马观花式的旅游方式，转而追求更加个性化、深度化的旅游体验。

藏区，作为我国极具特色的旅游目的地，以其巍峨壮丽的雪山、广袤无垠的草原、湛蓝如宝石般的湖泊等自然景观，以及底蕴深厚的宗教文化、独特的民俗风情和传统的生活方式，吸引着大量国内外游客。