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研究报告

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2025年中国OTT市场数据调查、监测研究报告

第一章调查背景与目标

1.1调查背景

随着互联网技术的飞速发展，中国OTT（Over-The-Top）市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2024年中国OTT市场规模已突破千亿大关，用户规模达到数亿人。其中，爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流视频平台在市场份额和用户黏性方面占据领先地位。然而，在市场规模不断扩大的同时，市场结构也在逐渐发生变化，传统电视台的转型、互联网巨头的介入以及新兴创业公司的崛起，共同推动了中国OTT市场的多元化发展。

近年来，我国政府高度重视文化产业的发展，出台了一系列政策