基本信息
文件名称：美团团购「店好多省好多」大定位三部曲.docx
文件大小：14.28 MB
总页数：26 页
更新时间：2026-02-13
总字数：约9.58千字
文档摘要
美团美团团购
大定位三部曲
用45秒，逐步完成新定位在用户心智上的传达、建立、占领
CHALLENGE/
如何用代言人官宣做好品牌大定位?
各大平台入局“本地生活”,以低价作为竞争锚点互相绞杀。在此局势下，我们提出“店好多省好多”的平
台新定位，以美团多年用腿跑出的海量门店，构建品牌护城河。
大定位官宣，重磅代言人胡歌该如何使用，才能准确有效传达新定位，又具备传播力?
STRATEGY/
第一部借重磅代言人造话题爆点，最大化传播力
《美团团购代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》“逆胡歌的敬业人设”更有爆炸性的传播效应，扩散品牌大定位；
第二三部