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文件名称：品牌定义与忠诚度探讨——补充阅读材料.pdf
文件大小：1.87 MB
总页数：40 页
更新时间：2026-02-13
总字数：约4.72万字
文档摘要
第一部分阅读
阅读前问题
1.请给出三个你忠诚的品牌示例（即，无需多加考虑就会的品牌）。
你为什么对它们忠诚？
2.有没有任何产品你没有品牌偏好或忠诚度？你能解释一下吗？
文本A
什么是品牌？
“品牌”这个词已经成为商业术语中最常被（和误用）的词之一。因此，首
确我们所说的“品牌”意思是有道理的。什么是品牌？
最明显的是，品牌是一种名称。但具体是哪种名称呢？从商业角度来看，我们
可以说品牌名称是任何直接用于销售产品或服务的名