教案

授课内容

项目二酒店市场营销环境分析

任务一酒店市场营销微观环境

所需课时

1学时

主要教材

或参考资料

1.王常红、徐姗姗、马斌主编：《酒店数字化营销》项目二，2026.

2.夏雯婷，周欣.酒店数字营销[M].北京：中国人民大学出版社，2023.

3.汪京强，黄昕.旅游及酒店业数字营销[M].北京：高等教育出版社，2022.

教学目标

1.知识目标：

（1）了解酒店市场营销环境的定义及构成；

（2）熟悉酒店市场营销微观环境的六大构成要素；

（3）掌握各微观环境要素对酒店营销活动的影响机制。

2.技能目标：

能准确识别酒店市场营销微观环境中的关键要素