项目三广告创意;目录;学习目标;任务一：认识广告创意;一、什么是广告创意;二、广告创意过程;三、广告创意的原则;三、广告创意的原则;三、广告创意的原则;三、广告创意的原则;三、广告创意的原则;三、广告创意的原则;三、广告创意的原则;三、广告创意的原则;（三）震撼力原则;任务二：掌握广告创意方法论;一、广告创意方法论的三大流;二、FCB创意方法;二、FCB创意方法;任务三：开拓创意思维的方法;一、直觉构思法;二、头脑风暴法;三、横向思考法;四、逆向思维法;五、联想思维法;六、境联效应法;七、九宫格思考法;任务四：创意中的广告诉求形式;一、理性诉求;一、理性诉求;PowerPoint