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新零售下企业商业模式转型及绩效研究——以三只松鼠为例

摘要

近年来，我国的零售业发展进入瓶颈期，一方面，电商领域增速放缓、红利减少，

电子商务的发展已逐渐成熟，众多零售企业都希望通过网络技术涉足电子商务，从而

达到转型升级的目标，但是随着电商领域的临近饱和，纯电商发展将不再具有优势；

另一方面，实体零售“闭店潮”来袭，传统的零售模式在资源整合、渠道拓展，又或

者洞悉消费者需求方面存在弊端。因而，零售企业也开始另谋出路，从线上或线下单

一经营逐渐过渡到线上线下双