从受众心理洞察到广告实效：论人性化设计在影视广告中的核心地位与多元影响

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化与信息化高度发展的时代，影视广告作为一种极具影响力的广告传播形式，在商业领域中占据着举足轻重的地位。随着国内经济的持续增长以及消费者需求的日益多元化，影视广告市场规模不断拓展。2024年上半年，全国电影市场整体平稳，内容供给多元化，影片上映节奏稳定，为影视广告的投放提供了广阔的平台。与此同时，数字化、网络化的普及使得网络视频广告等新型广告形式异军突起，逐渐成为行业发展的新引擎，进一步推动了市场规模的持续扩大。例如，腾讯视频、爱奇艺、优酷等流媒体平台凭借其庞大的用户基础和多样化的内容