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文档摘要

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一、引言

过去几十年来，企业赞助活动从少数几种兴旺国家小规模活动逐渐开展成为一种全球性重要产业活动〔Meenaghan,1998〕。全球用于赞助费用高速开展，根据国际事件营销集团〔IEG〕1996年汇报，1996年全球赞助费用为134亿美元。而到了，这个数字倒了过来，变成了431亿美元。在所有赞助活动中，体育赞助一直是最重要领域，另一方面才是对艺术活动、社会活动和环境活动等赞助〔Walliser,〕。可见，体育赞助作为一种企业营销传播手段正在发挥着越来越重要作用。并且，伴随赞助行为在奥林匹克运动会及足球世界杯等大型体育活动中所发挥作用越来越重要，体育赞助已经逐渐成为一种重要企业营销战略。

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