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体验营销在休闲娱乐业中的应用研究

——以常州恐龙园为例

体验营销在休闲娱乐业中的应用研究——以常州恐龙园为例

摘要

随着经济社会发展的成熟，消费者的需求也在不断变化和不断改善。越来越多的消费者开始追求产品和服务的体验。在体验经济下，体验营销也顺势而出，越来越多的商家意识到体验经济带来的经济效益是无穷的。而休闲娱乐业本身就是一个注重过程体验和项目感受的行业，因此本文主要研究休闲娱乐业中的以主题乐园为代表的企业对体验营销的应用，来阐述分析我国主题乐园该如何实施体验营销策略。

本文主要采用文献资料法，比较研究法和案例分析法，了解体验营销的研究和应用现状，借鉴国内外相关研究的理论成果和实践经