基本信息

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文档摘要

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设计公司作品创意不足问题自查整改报告

一、问题溯源：创意不足的根因画像

1.1数据切片

·2023Q4—2024Q1共交付品牌全案42个，其中二次提案率61%，客户满意度72分（满分100），低于行业均值82分。

·内部复盘42份纪要，出现高频词：同质化（38次）、安全牌（29次）、参考图（47次）。

·设计师匿名问卷（回收率96%）：“担心不过稿”占比81%，“不知道去哪找灵感”占比63%。

1.2根因归类

A.流程根因：需求拆解模板5年未迭代，仍用“品牌调性+竞品对标”二维表，缺少用户情绪曲线、文化语境维度。

B.资源根因：图库账号3