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文件名称：怎样实施有效的市场调研-2.docx
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更新时间：2026-02-16
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文档摘要
如何实施有效的市场调研(上)
?销售与市场?1999年第四期，2000-06-28，作者:叶茂中，访咨询人数:3800
一、市场调研要火啦
现代营销瞧念认为，实现企业各种目标的要害是，正确熟悉目标市场的需要和欲瞧，同时比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期瞧满足的东西。而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的真正有效手段。因此，随着营销瞧念的逐步深进人心，市场调研在全球范围得到了广泛的重视。
1993年，美国电报公司(ATT)用于市场调研的费用高达3.47亿美元，比贝尔公司实验室用于根底研究的全年经费还要高出一大截。据欧洲市场调研学会估量，在1990~1997年间，欧洲各