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文档摘要

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模因视域下隐喻性广告的传播密码：深度剖析与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在当今信息爆炸的时代，广告作为商业传播的关键手段，无处不在地影响着人们的生活。为了在海量的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力并激发其购买欲望，广告创作者们不断探索创新的表达方式，隐喻便是其中一种极具效力的语言策略。隐喻不仅是一种简单的修辞手段，更是人类认知世界、理解概念的重要方式。通过将抽象的概念或产品特性与具体、熟悉的事物建立联系，隐喻能够以一种生动、形象且富有想象力的方式传递信息，使消费者更容易理解和记忆广告内容，进而对产品或服务产生兴趣和好感。

与此同时，模因理论作为一种解释文化信息传播和进化的理论，为研究语