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同群效应对大学生网购行为的影响研究—以华南理工大学广州学院为例

摘要

立足于现在的社会，互联网经济依然在迅速发展，各大电商网购平台更是相继崛起，网购成为当下的常用消费方式，网购的群体组成种类多，范围广，几乎包揽各类人群，其中，在众多消费人群中，大学生这个群体是其中必不可少的中流砥柱。众所周知，大学生群体大部分为集体的生活方式，他们所处的学习、生活环境相同，生活方式与想法也大同小异，因此其群体的消费行为容易受到同群效应的影响，以此成为一个需要讨论研究的点。

本文在阅读大量参考文献的基础上，对现阶段有关消费者行为、大学生网购消费行为相关理论、网购消费