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文档摘要

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顾客显性自恋特质对口碑传播行为的多维度影响探究

一、引言

1.1研究背景

在当今社会，随着时代的飞速发展与进步，人们的自我意识正逐步增强。从社交媒体上频繁的自我展示，到日常消费中对个性化产品的追求，越来越多的人开始将目光聚焦于自我，积极展现自我的独特之处。在这样的大环境下，自恋这一概念也摆脱了传统认知中“病态”的刻板印象，逐渐被大众普遍认可和接受为一种正常的人格特质。如今，在年轻一代中，“微博控”、热衷于自拍等行为屡见不鲜，这些都在一定程度上体现了自恋特质在日常生活中的渗透。

从学术研究领域来看，自恋一直是心理学、社会学等学科的重要研究对象。精神分析学领域对自恋的研究最早可追溯到19