基本信息
文件名称：MBA营销管理课件第3讲 市场购买行为分析.pdf
文件大小：1.17 MB
总页数：40 页
更新时间：2026-02-18
总字数：约8.59千字
文档摘要
第三专题
分析消费者市场
学习目标
1.了解消费者购买行为模型
2.了解影响消费者购买行为的四种主要因素
3.定义购买决策行为的主要类型
4.分析消费者购买决策过程
市场营销者需要了解的关键问题：“5W—H”
买什么为何买
WhatWhy
如何买