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文档摘要

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研究报告

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2026年电商直播基地建设可行性研究

一、项目背景及意义

1.1项目背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为我国经济增长的新引擎。近年来，电商直播作为一种新兴的营销模式，迅速崛起，成为推动电商行业发展的新动力。根据《中国电商直播行业报告》显示，2025年，我国电商直播市场规模预计将达到1.2万亿元，同比增长率超过50%。直播带货的兴起，不仅改变了消费者的购物习惯，也为品牌商提供了全新的营销渠道。

(2)在此背景下，建设电商直播基地成为推动地方经济发展、提升产业竞争力的重要举措。以浙江省为例，该省积极布局电商直播产业，已建成多个电商直