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研究报告

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2026年85后、95后宝妈洞察报告

第一章概述

1.宝妈群体特征

(1)宝妈群体作为新时代的消费者，具有鲜明的特征。首先，在年龄结构上，85后和95后宝妈占据了市场的主流，她们普遍受过高等教育，拥有较高的文化素养。根据最新调查数据显示，85后宝妈的平均年龄为32岁，95后宝妈的平均年龄为28岁，这一年龄段的宝妈在家庭消费中扮演着重要角色。以某电商平台为例，85后宝妈在母婴用品的购买中占比达到60%，95后宝妈占比达到40%。

(2)在职业分布上，宝妈群体中全职妈妈的比例较高，但兼职工作和自由职业者也在逐渐增加。据不完全统计，全职宝妈占比约为6