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研究报告

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2026年网络文学IP改编影视的跨媒介传播策略

一、跨媒介传播策略概述

1.跨媒介传播的定义及意义

(1)跨媒介传播是一种将原本在一种媒介上产生和传播的内容，通过技术手段和创意策划，转换至另一种或多种媒介上进行传播的过程。这种传播方式不仅限于文本、图像、音频和视频等单一媒介的转换，还包括了跨平台、跨领域、跨文化的交流与融合。在信息爆炸的时代，跨媒介传播已经成为一种重要的传播策略，它能够有效拓宽内容的触角，触及更广泛的受众群体。

(2)跨媒介传播的定义强调了内容的流动性和适应性。在实践过程中，这种传播方式能够充分发挥不同媒介的特性，如电影的视觉冲