基本信息
文件名称：MBA营销管理课件第5讲 品牌管理.pdf
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总页数：23 页
更新时间：2026-02-18
总字数：约6.03千字
文档摘要
第五专题
品牌管理
山西财经大学工商管理学院
一、何谓品牌资产
品牌资产是这样一种资产，它能够为企
业和顾客提供超越产品或服务本身利益之
外的价值。
品牌资产指品牌赋予产品和服务的附加
价值。
美誉度
知名度品牌忠诚
品牌名称