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2025年网剧市场洞察报告

击壤科技出品

摘要

报告期内

大剧数量进一步缩减，2025年在播网剧总量229部，独播剧占比持续提升，腾讯视频保持内容储备优势；罪案/悬疑类剧集数量增长显著，题材多元化趋势增强。招商市场整体收缩，但优酷、爱奇艺客户数逆势增长，药品、家居等行业投放活跃度上升。此外，品牌广告投放进一步向高曝光、强互动资源集中，标版、创可贴、创意中插等资源使用占比提升，品牌持续探索与剧情深度融合的沉浸式营销新路径。

229

2025年在播网剧总量同比下降8.8%

腾讯视频剧目储备丰富

555

2025年招商品牌数同比下降20.5%

有植入品牌节目占比98.3%

藏海传

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