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文档摘要

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;;;;核心发现：社媒热度呈“三波段”爬升，预示全民热议周期开启;销额牵引力：搜索热度与多品类销量破万的直接增长关联;策略图谱：IP联名、场景体验、趣味事件构成三大营销支柱;蜜雪冰城×唐三彩“马上雪王”——非遗IP跨界，打造

96.8%正向情感共鸣;观夏“竹马行新岁”——“内容-产品-体验”全链路传递品牌心气;京东超市“马年找马超”——谐音梗社交事件激发全民UGC共创;;“她经济”主场：年轻女性引领情绪与颜值导向的内容消费风潮;主导性消费动机：“情绪马”设计以70%占比驱动即时购买决策;消费价值迁移：为希望、陪伴与情绪出口付费的新消费逻辑;核心情绪资产：“马上有钱”等传统寓意稳居情