基本信息

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文档摘要

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解码体验营销：洞察中国城市青年女性市场的消费密码

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1体验经济的崛起

随着全球经济的持续发展与消费者需求的不断演变，体验经济作为一种全新的经济形态正迅速崛起，深刻地改变着市场格局与企业的经营模式。自20世纪90年代，美国学者约瑟夫?派恩（B.JosephPineII）和詹姆斯?吉尔摩（JamesH.Gilmore）在《哈佛商业评论》上发表《体验经济时代来临》一文后，体验经济的概念便得到了广泛关注。他们指出，体验经济是在农业经济、工业经济和服务经济之后的又一经济发展阶段，在这一阶段，企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出值得回