PAGE

1-

2026年中国多媒体展览展示市场数据调查、监测研究报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)根据最新市场调研数据显示，2026年中国多媒体展览展示市场规模预计将达到1500亿元人民币，同比增长约20%。这一增长速度远超全球平均水平，显示出中国多媒体展览展示市场的巨大潜力和强劲发展势头。以北京国际展览中心为例，该中心2026年的展览面积预计将达到100万平方米，同比增长15%，吸引了来自全球各地的参展商和观众。

(2)近年来，随着5G、人工智能、虚拟现实等新技术的广泛应用，中国多媒体展览展示市场迎来了新一轮的发展机遇。例如，在2026年举办的上海国际消费电子展上，众多企业展示了基于VR技术的虚拟现实体验区，吸引了大量观众参与。据不完全统计，该展区在展会期间的人流量同比增长了30%，充分体现了新技术对展览展示行业的推动作用。

(3)同时，随着消费者对个性化、互动化体验需求的不断提升，中国多媒体展览展示市场在内容创新和形式创新方面也取得了显著成果。以深圳国际数字娱乐展为例，该展在2026年推出了“沉浸式体验馆”，通过结合AR、MR等技术，为观众带来全新的互动体验。据统计，该馆在展会期间的人流量同比增长了40%，成为展会的一大亮点。这些数据和案例均表明，中国多媒体展览展示市场正以稳健的步伐迈向更高的发展阶段。

2.行业竞争格局

(1)中国多媒体展览展示行业竞争格局呈现出多元化、高度集中的特点。一方面，行业内部拥有众多规模不一的企业，既有以展览设计、搭建为主的传统企业，也有专注于数字媒体、互动体验等新兴领域的创新型公司。另一方面，市场集中度较高，前十大企业占据了超过50%的市场份额。以上海华谊集团为例，其通过整合产业链资源，形成了从策划、设计、搭建到后期运营的完整服务链条，成为行业内的领军企业。

(2)在竞争策略方面，企业们纷纷寻求差异化发展，以增强市场竞争力。部分企业通过技术创新，如引入人工智能、虚拟现实等技术，提升展览展示效果；有的企业则通过拓展国际市场，参与国际展览，提升品牌影响力。例如，广州广交会在2026年成功吸引了来自全球80多个国家和地区的参展商，参展企业数量同比增长了25%，充分展现了其国际竞争力。

(3)行业竞争还体现在产业链上下游的合作与竞争上。上游供应商如展览器材、展示设备制造商，与下游展览公司、策划机构等在市场竞争中相互依存，共同推动行业发展。同时，随着市场竞争的加剧，行业整合加速，一些规模较小、竞争力较弱的企业逐渐被市场淘汰，行业集中度进一步提高。以北京某展览公司为例，其在2026年通过并购、合作等方式，迅速扩大了市场份额，成为行业内的佼佼者。

3.主要参与者分析

(1)在中国多媒体展览展示市场，主要参与者涵盖了多个领域，包括展览策划与组织公司、展览场馆运营者、数字媒体技术提供商、展览设备制造商以及广告和公关公司等。其中，展览策划与组织公司如上海国际展览中心（SIEC）、北京国际展览中心（BECEC）等，凭借其丰富的行业经验和广泛的人脉资源，成为市场的重要参与者。SIEC在2026年举办的展览数量达到60余场，覆盖了电子、汽车、建筑等多个行业，吸引了超过10万名专业观众。

(2)展览场馆运营者如广州国际会展中心（CIEC）和深圳国际会展中心（SZIEC）等，不仅提供场地租赁服务，还通过举办配套活动和论坛，提升展会的整体品质。CIEC在2026年举办的展会数量同比增长20%，成为华南地区最具影响力的展览平台之一。SZIEC则凭借其先进的设施和高效的服务，吸引了众多国际知名品牌参展，成为全球展览行业的重要基地。

(3)数字媒体技术提供商如北京中科视拓科技有限公司、上海幻维数码科技有限公司等，专注于提供虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术解决方案。这些公司在2026年的市场占有率逐年上升，其技术产品在多个大型展览中得到了广泛应用。例如，在成都国际电子信息展览会中，中科视拓提供的VR互动体验区吸引了大量观众，成为展会的一大亮点。此外，展览设备制造商如广东华阳展览器材有限公司、北京中展世纪展览器材有限公司等，通过不断研发新型展览器材，满足市场多样化的需求。华阳展览在2026年推出的新型展架产品，因其轻便、易搭建、环保等特点，受到众多客户的青睐。

二、产品与服务分析

1.产品类型与分类

(1)中国多媒体展览展示市场的产品类型丰富多样，主要包括展览策划与组织服务、展览器材与搭建服务、数字媒体技术解决方案、互动体验装置等。以展览策划与组织服务为例，2026年，国内大型展览策划公司如广州博展展览服务有限公司，策划的展览项目数量达到30个，涵盖了电子、汽车、家居等多个行业，服务了超过500家企业。

(2)展览器材与搭建服务方面，2026年，国内市场对展