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2025年新品年度十大趋势

回顾2025年，化妆品行业持续进化，原料备案一路

狂飙，科研技术迭代加速。而市场的另一端，是变

得多元、复杂乃至矛盾的消费者需求。

归根结底，是消费者对“本我”的双重期待，既希

望产品能精准狙击“我”的问题，又能以松弛无

“登味”的方式融入“我”的生活。

行业正迈入“新质价比”时代：每一个爆品的诞

生，都是对消费者复杂自我的回应。

今年，KEV美妆圈新品库收录1800+新品，从中提

炼出覆盖产品关系、研发基准、品类创新