新媒体运营与管理;第六章;第一节;一、活动运营与管理的基础概念;2、新媒体活动类型;二、不同类型新媒体号的活动需求分析;2、政务新媒体;营销活动，即企业通过整合资源或介入大型社会事件，策划的提升企业粉丝粘合度、品牌知名度、社会影响力，并实现变现的活动方式。;三、活动运营与管理的理解误区;2、以涨粉数、销售额评价活动效果;3、不经策划举办活动;第二节;新媒体号举办活动的目的：活跃用户、增加关注用户、拉动销售。

活动目标的思考应包含两项指标：第一，活动计划吸引的参与用户数量；第二，活动计划从参与用户中获得的关注用户转化数量。;2、活动用户画像分析;活动主题中包含活动slogan与活动类型两个