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文档摘要

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2025年体育用品行业数字化转型报告

一、2025年体育用品行业数字化转型报告

1.1行业转型背景与宏观驱动力

站在2025年的时间节点回望，体育用品行业的数字化转型已不再是选择题，而是关乎生存与发展的必答题。这一转型浪潮并非凭空而起，而是多重宏观力量深度交织、共同催化的结果。从全球视角来看，后疫情时代彻底重塑了人们的健康观念与生活方式，运动健身从一种阶段性的生活调剂，跃升为一种长期的、刚需的生活方式，这种需求的刚性化直接推动了体育用品市场的持续扩容。然而，市场的扩容伴随着竞争的白热化，传统的以产品为中心、以渠道为驱动的商业模式，在面对消费者日益碎片化、个性化、场景化的诉求时，显得力不从心。