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文档摘要

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2026马年

春节品牌营销图鉴

2026年2月艺恩

前言

当Z世代开始“主理”春节，年味就不再是千篇一律的红灯笼和春晚背景音，而是一场融合情绪价值、科技浪漫与轻奢仪式感的生活策展。

2026马年春节，年轻人一边喊着“放自己一马”，一边在小红书精心布置“新年照角落”；一边和“搭子”云过年，一边抢购高颜值微型金马挂件——这届年货，既要能发朋友圈，也要能治愈内耗。AI写福字、机器人拜年、非遗唐三彩雪王出圈……传统年俗正被技术与创意温柔重构。

品牌们今年的营销，主打一个“情绪共谋”和“场景深潜”，不再高高在上地说教，而是精准狙击了我们“想逃离催婚”、“渴望轻奢