我国商业银行个人理财业务品牌创建策略：基于市场竞争与客户需求的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着我国经济的持续稳定增长，居民财富不断积累，个人理财意识逐步觉醒，对个人理财业务的需求呈现出爆发式增长。据相关数据显示，2023年我国居民人均可支配收入达到了36883元，较上一年增长了5.0%，这为个人理财业务提供了广阔的市场空间。同时，随着利率市场化进程的加速推进，商业银行传统的存贷利差盈利模式受到了严峻挑战，发展个人理财业务成为商业银行实现业务多元化、提升盈利能力、增强市场竞争力的必然选择。

在金融市场不断深化改革的背景下，金融监管政策日益完