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社区消费者团购购买意愿的影响因素研究—以“京东拼购”为例

摘要

在新冠疫情常态化背景下，对于大多数组织团购活动的企业而言，团购活动能否在社区中发挥更好的作用尤为重要。而弹性社区悄然兴起，并逐渐发展起来。本文以珠海市弹性社区内有参与“京东拼购”的群体为研究对象，探讨珠海市弹性社区消费者团购购买意愿的影响因素，这对电子商务未来的发展具有促进和现实参考意义。同时对团购活动的服务质量、知觉质量、知觉价格、信任度、规范性从众行为和信息性从众行为等影响因素进行变量测量，构建研究模型，并以网络问卷发放方式进行数据搜集。实证分析的结果表明：弹性社区中“京东拼购”的服务质量、知觉质量、知觉价