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北京冬奥会成功落幕促使我国“冰雪热”不断升温，加速我国冰雪运动蓬勃发展，我国政

府及相关部门对冰雪赛事工作重视程度日益提升，为发展冰雪运动提供政策保障及塑造冰雪赛

事品牌创造有利条件，冰球赛事发展得到广泛推广。我国每年举办大学生冰球预赛和决赛两个

站区，赛事开展规模和经济支持等各方面得不到满足，面临着赛事体系不健全、品牌识别度不

高、市场化运作不成熟等问题，本文旨在深入探讨如何做好品牌建设规划，构建具有鲜明特色

的品牌赛事体系，以此适应新时代体育产业发展需求，助力我国实现从冰雪体育大国向