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文档摘要

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第1章

1．名词解释

（1）营销策划。营销策划是在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源

的基础上，对一定时间内的企业营销活动的目标、策略以及实施方案进行规划的过程。

（2）营销目标。营销目标是企业营销活动期望达成的营销效果，对制订营销策划方案

具有指导作用，用以明确营销策划的方向和重点。

（3）AIGC。AIGC是利用AI生成内容的技术，也是继PGC、UGC后出现的新型内容生产

方式。

2．单项选择题

（1）C（2）A（3）D（4）C