第2章课程思政

本章总体思政目标：

通过引例、社会营销观、数智化时代的营销理念等内容，树立正确的商业伦理，以保证企业的营销管理活动处于正确的轨道。

知识点

思政目标

思政融入点

思政内容

导入形式

关系营销观念

市场营销中坚持互利双赢的理念

关系营销的本质特征

以企业与顾客间交换关系为例，强调互利双赢理念的价值。

引例讨论：

胖东来的营销观（通过洞察并满足顾客价值实现双赢）

社会营销观念

企业营销目标的实现不能以牺牲顾客利益和社会福利为

代价

社会营销观念的本质

企业在开展生产经营活动时不仅以满足市场需要和企业盈利为目标，而且考虑社会与道德问题，兼顾顾客和社会的长远利益。

小组讨论：