整合营销传播(第4版)第二部分整合营销传播的基础分析

第八章整合营销传播战略制定及效果评估

第一节整合营销传播战略制定

第二节整合营销传播效果评估

2026-3-2

第一节IMC战略计划制定

一、IMC战略的主要内容

整合营销传播战略所包涵的内容不同的专家、学者站在各自不同的角度上

会有不同的看法，本书作者倾向于认同舒尔茨教授在其《IMC---创造企业价

值的五大关键步骤》一文中所提出的观点。虽然译者将其翻译为五大关键步

骤，但笔者还是将其理