一、项目背景
为深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的
重要论述，落实省委、省政府关于推动文旅产业高质量发展
的工作要求，紧密结合湘西州丰富的民族文化资源和旅游商
品发展现状，特制定《“湘西有礼”产品评价规范》团体标
准。本标准的编制旨在编制科学、统一的规范，以标准引领
湘西州旅游商品的设计、生产、评价与推广，全面提升产品
文化内涵、品质与市场竞争力，是助力“湘西好礼”品牌建
设、推动文旅融合与乡村振兴的重要举措。
（一）响应政策与市场需求，推动产业升级
随着全域旅游的深入发展和消费升级，游客对旅游商品
的诉求已从简单的纪念品转向富含文化、注重品质、独具特
色的体验载体。国家与省级层面相继出台系列政策，鼓励开
发具有地域和民族特色的旅游商品。编制本标准是积极响应
政策号召、顺应市场趋势、推动湘西旅游商品产业从粗放式
增长向高品质、高附加值升级的必然要求。
（二）破解发展瓶颈，引导规范发展
当前湘西旅游商品市场潜力巨大，但面临同质化严重、
质量参差不齐、文化内涵彰显不足、品牌效应不突出等核心
问题。部分产品脱离文化本源，机械化生产导致传统工艺价
值流失；市场缺乏统一的质量与评价基准，制约了优质优价
机制的形成，也影响了消费者的信任度和购买意愿。本标准
将通过建立明确的准入条件、质量基线和文化内涵要求，为
市场树立“标杆”，引导企业规范发展、良性竞争。
（三）塑造核心品牌，赋能乡村振兴
湘西州拥有多项国家级非物质文化遗产，文化旅游资源
极为丰富。通过标准化手段，统一“湘西有礼”品牌的产品
形象、品质和文化调性，能够极大增强品牌的市场辨识度和
美誉度。标准的实施将有效提升特色产品的附加值，为优质
产品带来一定程度的溢价空间，从而直接带动本地手工艺人、
生产企业及合作社增收，将文化资源转化为经济优势，为乡
村振兴注入持续动力。
二、工作简况
（一）任务来源
本标准根据湖南省标准化协会团体标准管理办法要求
进行工作开展。由湘西土家族苗族自治州文化旅游广电局提
出，湖南省标准化协会归口，湘西土家族苗族自治州文化旅
游广电局、湘西土家族苗族自治州文化旅游服务中心作为主
要起草单位编制本文件，计划项目完成时间是2026年3月
份。
（二）协作单位
长沙辰景标准化服务有限公司
（三）标准参编人员及分工
标准起草工作小组于2025年12月成立，项目组成员由
湘西土家族苗族自治州文化旅游广电局、湘西土家族苗族自
治州文化旅游服务中心、湖南省旅游标准化技术委员会标准
化专家等共同组成。人员任务分工见表1。
表1人员任务分工表
序号姓名工作单位职务/职称项目任务分工
湘西州文化旅游
1向东主任项目统筹
服务中心
湘西州文化旅游
2彭志刚综合部部长调研统筹、编制推进
服务中心
湘西州文化旅游
3吴星宇干部资料收集、调研执行
服务中心
湖南省旅游标准化技术
4向卫平办公室主任编制统筹组织
委员会
湖南省旅游标准化技术标准化研究中心
5姜海彬标准编写
委员会