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摘要

继北京冬奥会成功举办后，哈尔滨亚冬会也圆满结束，冰雪运动在国内的发

展愈发成熟，我国冰雪体育产业发展迅速，冰雪体育消费随之得到了稳健的发展，

大学生参与冰雪体育运动的热情更是水涨船高，极大地推进了我国在冰雪体育消

费相关领域的发展。现如今我国冰雪体育市场逐渐成熟，为了促进山西省大学生

冰雪体育消费，推动山西省冰雪体育市场的发展，本研究引入行为经济学相关理

论，旨在对山西省大学生消费行为进行深入分析。行为经济学与传统经济学不同，

更注重研究消费者消费行为背后的深层次原因，对消费者的消费决策做出合理