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《脱口秀大会4》创意中插广告研究

摘要：网络视频逐渐融入大众生活，综艺节目成为爆款内容，吸引着品牌介入，利用综艺布局进行品牌营销。创意中插广告成为网络综艺节目广告的主要形式，本文采用文本研究法、文献分析法和个案分析法，以《脱口秀大会4》为例，对该综艺节目的创意中插广告现状及传播效果进行分析，结合赞助品牌、节目内容、广告植入等方面数据了解，深入解析创意中插广告存在的问题以及品牌借助综艺营销策略存在的不足，并提出了针对性的建议。

关键词：网络综艺节目创意中插广告品牌营销原生广告广告传播效果

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绪论………