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融媒体时代故宫IP的传播策略思考

摘要：融媒体赋予了传统文化更多发展的机遇，也催生了文化IP发展的新模式。借助IP来传播发展传统文化的新模式受到越来越多人的关注。我国的故宫博物院是中国最大的古代文化和艺术博物馆，不仅蕴含着我国优秀传统文化的精髓，更是包含了大量珍贵的文物、高大的故宫建筑、坊间流传的故宫故事等文化资源。年轻群体正在不断贡献着他们的文化消费能力，因此故宫IP这些年也在不断探索着如何将厚重的故宫文化以轻松的方式传播给更多人。融媒体时代故宫IP的传播很好地抓住新型媒体条件下人、物的特性，将其打造成经典的文化IP，为文化IP的传播提供了有益的借鉴。