基本信息
文件名称：【短视频爆破赋能-Part 0】经销商管理层分享.pdf
文件大小：1.71 MB
总页数：17 页
更新时间：2026-03-01
总字数：约1.72万字
文档摘要
新媒体-经销商管理层分享
新媒体项目组只慧博
新媒体对汽车行业销量贡献
新媒体营销竞品对标
?对标自主品牌，一汽大众体系所有品牌，销售占比仍有较大潜力；新媒体业务已成为主流趋势，势在必行
新媒体渠道销售占比新媒体线索获取能力新媒体营销投入及费效
?对标自主品牌，销售占比仍有较大潜力?直播体系相对成熟，行业第一?自主品牌高额投入短视频；合资品牌以直播
2024年抖音直播累计生产线索量为主；大众品牌投入少于竞品
35%688单位：万2024年抖音经销商矩阵广告投入
240140870
40单位：百万
550
大众品牌一汽丰田上汽大众捷途汽车
?短视频私信起步较晚，空间巨大130120908070
20%2024年抖音短私月均生产线索量
120单位：万捷途奇瑞东风风神北京汽车广汽埃安广汽丰田大众品牌
71
158短视频直播
?直播费效较优；短私仍有差距
捷途汽车奇瑞汽车大众品牌广汽丰田
10%?小红书平台变现初期，抢跑领先直播综合CPS短私综合CPS单位：元