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研究报告

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2025年14个经典营销案例分析

第一章传统品牌数字化转型案例

1.1海尔集团：智慧家居生态圈构建

(1)海尔集团，作为我国家电行业的领军企业，近年来积极投身于智慧家居生态圈的构建。通过不断的技术创新和产业升级，海尔致力于打造一个全方位、个性化的智慧生活解决方案。在智慧家居领域，海尔提出了“人单合一”的理念，强调以用户为中心，通过大数据、物联网、云计算等先进技术，实现人与家、人与物的互联互通。

(2)海尔智慧家居生态圈的构建，涵盖了从智能家电、智慧家庭解决方案到智慧社区的全链条服务。以智能家电为例，海尔推出了多款具备人工智能功能的家电产品，如智