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文档摘要

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智利讷言葡萄酒中国市场突围：营销策略与路径选择

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，消费者的饮食结构和消费观念发生了深刻变化。葡萄酒作为一种兼具文化内涵、社交属性与健康价值的饮品，逐渐受到中国消费者的青睐，中国葡萄酒市场呈现出强劲的增长态势。据相关数据显示，中国已成为全球最大的葡萄酒消费市场之一，市场规模持续扩大，过去几年葡萄酒消费量以年均双位数的速度增长。

在进口葡萄酒中，智利葡萄酒凭借其独特的风味、卓越的品质以及较高的性价比，在中国市场占据了重要地位。自2015年中国进口智利葡萄酒开启零关税时代，智利葡萄酒在