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研究报告

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2025年28_会展营销环境分析

一、宏观环境分析

1.经济环境分析

(1)2025年，全球经济预计将呈现缓慢复苏的趋势，全球GDP增长率有望达到3.2%，虽然这一增速略低于疫情前的水平，但相较于2020年的负增长，已有显著改善。在这一宏观背景下，我国经济保持了稳定增长，GDP增长率预计达到5.5%左右。消费需求逐渐回暖，特别是线上消费市场表现突出，电子商务销售额持续增长，达到10万亿元人民币，同比增长8.5%。以阿里巴巴、京东等为代表的电商平台在疫情期间迅速调整策略，通过直播带货、无接触配送等方式，有效提升了市场份额。

(2)然而，全球经济仍