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研究报告

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2025年国内会展营销现状及营销策略分析

第一章会展营销概述

1.1会展营销的定义与特点

会展营销是一种以展会为平台，通过一系列营销手段和策略，促进参展商与观众之间的互动，实现产品或服务推广、品牌塑造和业务拓展的活动。在当今全球化的经济背景下，会展营销已成为企业开拓市场、提升品牌形象的重要途径。根据中国会展经济研究会发布的《2021年中国会展行业发展报告》，我国会展业市场规模已超过万亿元，展览面积超过1亿平方米，参展企业和观众数量逐年攀升。

(1)会展营销的定义可以从多个角度进行阐述。首先，它是一种以展会为核心的市场推广方式，通过组织、策划和执行