新零售背景下快时尚服装品牌营销模式研究—以优衣库为例

摘要

本文首先对新零售的概念进行了一系列的介绍并阐明其与传统零售的不同之处，在此基础上阐述了本文研究的目的和意义。其次分析了新零售背景下，各快时尚服装品牌市场现状，并着重分析了优衣库的发展情况和其营销模式。总结得出优衣库现有的新零售营销模式所存在的一些问题与不足，并提出相应对策。最后分析得出新零售趋势下对服装行业营销模式的一些启示。

关键词优衣库；新零售；营销模式

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TOC\o1-3\h\z\u8306摘要 I

30291ABSTRACT II

8325引言 1

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