二〇二六年二月

2026香氛报告：

关键趋势，品牌和香气

香气在2026年不再在柜台被发现在线发现

消费者在尝试之前，通过创作者的引导、搜索行为和跨平台的社交证明来了解香味的味道。

从病毒式的美食笔记到对香氛分层和特定情境香气的日益关注，香氛正成为一种自我表达和身份象征的形式，而不仅仅是单一的商品购买。TikTok推

动探索和实验，Google捕捉意图和比较，Instagram强化品味、美学和认同。

本报告分析了2026年的香氛趋势、亮点和崛起的品牌，并展示了消费者如何在各个平台上从灵感到购买的过程。利用Spate的跨平台数据，我们不仅揭示

了哪些领域在增长，还探究